“红船启梦 心游嘉兴”——嘉兴旅游新品牌重磅启航

2017年12月12日，以“红船启梦 心游嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海成功举办。

本次嘉兴旅游新品牌发布会放在上海新天地举行，是上海与嘉兴特殊的历史渊源将两城连接在一起，这是从上海石库门，到南湖红船的又一次深情连接！红色文化与江南文化、海派文化相互交融，让发布会充满了温暖的友情和相聚的激情！

10月31日，新一届中共中央政治局常委专程到上海又到嘉兴，瞻仰中共一大会址和南湖红船，参观南湖革命纪念馆，并发表南湖重要讲话，再次阐释“红船精神”是中国共产党的源头精神，是筑梦新时代的强大引擎。站在新的历史节点上，上海与嘉兴再次成为全国的聚集点，“红船精神”再次成为创新奋进的力量之源，红色教育、红色旅游成为“不忘初心、牢记使命”党员干部的重要一课。 

本次发布会由嘉兴市人民政府主办，旨在贯彻落实党的十九大精神和关于南湖的重要讲话，以“红船精神”为核心，是市委、市政府全面实施“接轨上海”战略的重要举措，是加快旅游产业发展、加快对接上海市场的重要活动。本次活动由嘉兴市旅游委员会承办，得到了上海市旅游局、浙江省旅游局的大力支持，上海市旅游协会、上海旅游重点企业代表、上海各区县旅游协会、上海重点会展旅游企业参加了发布会，嘉兴各县（市、区）政府领导、旅游主管部门领导、旅行社协会和饭店业协会会长、重点景区酒店参加会议并积极与上海企业对接，主流媒体、网络媒体、旅游达人、网络大咖等近100家媒体在现场报道，与会300多名嘉宾与媒体朋友共同见证了嘉兴旅游新品牌的诞生。

发布会以“秀水泱泱、红船依旧；时代变迁、精神永恒”为序篇——用3D灯光秀方式，生动演绎了在中国共产党带领下从开天辟地的大事变到走向光明的新时代的历史变迁。发布会围绕“红船启梦”精心设置多环节，重述“红船精神”，嘉兴旅游新品牌以全新的“精、气、神”呈现，用“心”工程，从“心”出发，推出“红船启梦、心游嘉兴”的主形象。

发布会共分两个篇章：

“心游嘉兴”这个嘉兴旅游的新品牌，经过近一年时间的酝酿、设计、完善，在今天终于正式发布。   

嘉兴旅游品牌体系包含嘉兴旅游品牌定位、嘉兴旅游形象VI视觉设计、嘉兴旅游文创商品开发、嘉兴旅游全域氛围设计、嘉兴旅游人机互动与VR视频拍摄、嘉兴旅游三年营销计划六个版块，从品牌形象、全域氛围、人机互动、文创商品、营销体系等多个维度撬动全域旅游的五感体验。

嘉兴旅游新品牌形象，一艘简约、时尚的红船，传递嘉兴这座城市最本真的文化基因，是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的波滐、是大运河弯延的流淌，是钱江潮奔腾的大浪，更是一张张快乐笑脸。它传递这座城市的一种温度和精神：儒雅、传承、诗意、创新、活力；代表着包容大气、勇于创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。

首先，嘉兴市人民政府副市长邢海华先生致辞，他指出嘉兴与上海水陆相连，文化上同根同源、经济上相生相融，基于这种地缘、人缘、和机缘，更是加快了两地旅游界合作，实现资源互补、客源共享、友好合作，并对两地旅游未来合作提出更高要求。对于此次嘉兴政府具有高度市场战略眼光的创新举措，浙江省旅游局副局长许澎先生、上海市旅游局巡视员吴建国先生、分别在会上通过发言进行了充分的肯定。许澎先生在致辞中讲到：“嘉兴是红色旅游的启航地，是勇立潮头的创新地，接轨上海的桥头堡，未来将建设成为浙北旅游集聚地，国内现代化网络型田园城市的典范！”

随后，上海、浙江、嘉兴的七位嘉宾登台共同启动了“嘉兴旅游新品牌”，一个前所未有的超级符号——一艘简约、时尚的红船。未来，嘉兴新LOGO将被应用到的包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、对外营销工具设计、旅游公共服务空间设计等的全域氛围营造中区，让游客从进入嘉兴到游玩结束离开，全过程都可以感受到嘉兴全新旅游形象带来的全新视觉体验。

为了让“心游嘉兴”这艘“小红船”超级符号驶进每一位年轻人的心中，变化出丰富的延展，嘉兴旅游委员会设计了“不忘初心”，“心有文脉”和“心游嘉兴”三大系列分别以红色革命、文化脉络和景区特色为主题开发了近百件文创产品。

此外，市旅委还发布了兼具江南诗韵和简约时尚的宣传视频《心游嘉兴》和“不忘初心——嘉兴红色之旅圣地游”、“水乡走心——江南水乡古镇风情游”、“滨海随心——杭州湾滨海休闲游”三条旅游新线路产品。

为了使新品牌、新产品内容更符合社会大众的需求，市旅委与社会各界展开广泛的“新合作”。与市民合作，在全市范围内进行宣传，形成“全域旅游、全民参与、全民共建”的浓厚氛围。与玩家合作，现场还邀请了“心玩家”讲述“嘉兴新故事”，听取玩家们的真实意见。

在品牌形象发布完毕之后，现场还特设“新时代、新机遇、心嘉兴”主题论坛，在北大纵横资深合伙人，上海交通大学MBA同学会第六届理事会理事长朱宁的主持下，邀请了旅游业界大咖上台展开了热烈的讨论。

乌镇景区、古北水镇景区总规划师、乌镇旅游股份有限公司总裁，国内著名大型景区建设管理的实践专家陈向宏在会上做了“旅游品牌的培育与国际化”的主题演讲。中国美术学院综合设计系系主任、教授、硕士生导师，中国美术家协会会员成朝晖也现场阐述了“城市•文化•形象”之间的紧密联系。中国社会科学院旅游研究中心研究员、国家旅游局政策法规司原司长，北京大学、工商大学客座教授张坚钟先生做了“新时代旅游产业发展的新机遇”的主题分享。

现场各种思想碰撞，专家们的精彩发言引起了现场人群的热烈反馈和广泛讨论。

近年来，伴随着我国经济社会发展、居民收入增加、消费升级加快、“带薪休假”逐步落实，汽车时代全面来临，旅游业已步入爆发式增长期，2016年我国旅游总收入68.55万亿元，占GDP4.99%。预计到2020年，中国将成为全球第一大旅游目的地，旅游总收入将占国内生产总值的8%，未来增长空间较大。旅游形式也将由观光旅游向休闲旅游和度假旅游转变。嘉兴政府正是把握住了这个时代契机，在新时代、新机遇下，打造嘉兴旅游的新品牌、新产品，引入新合作，围绕“红船精神”，将嘉兴旅游带入一个全新的未来！

此次嘉兴旅游品牌形象的发布，只是万里长征走出第一步。展望未来，市旅委将持续推进嘉兴旅游品牌形象从纸上走进游客心间，不断建立完善全域旅游品牌体系，传递城市精神，让游客与市民真正爱上嘉兴这个走心的地方，实现主客共享，以游客满意度赢得市场的认可。