“美好安徽”百城巡回季为安徽全域旅游打“call”

本次营销活动选择去年11月启动，不同于传统的春秋季营销，以冬季与春节前为时间点，基于全域旅游品牌进行整合营销。同时以安徽省域各具特色的旅游体验为卖点，彰显“美好安徽”百花齐放的旅游风情，释放给游客“和而不同”的旅游感知，错峰错位营销，智造旅游新热点。 

在消费升级的背景下，安徽旅游业也在不断地提档升级。因此在本次推广城市的选择以及客群的精准营销方面，大数据发挥了巨大的作用，通过对同程旅游安徽大数据与游客大数据分析，锁定八大重点城市，主攻长三角高消费市场，突出中部六省周边市场，同时为拓展东北、京津冀、珠三角市场提供了新的机会，还为培育高铁沿线市场以及西南、西北等中远程市场打下了坚实的基础。从推介城市选择到同程旅游定向会员精准化场景营销，大大加强了旅游营销的精准性。

从“美好安徽，迎客天下”的品牌立足点来看，供给侧与需求侧需要两手抓，“引进来”和“走出去”两者更是相辅相成。因此本次营销活动以“走出去”为重点，以更亲近的“出门迎客”的新姿态赋予新时期“迎客天下”新内涵，为日后的“引进来”做好铺垫，亦是彰显安徽旅游品牌活力以及国际化发展潜力的关键一步。

从去年11月22日开始，全国各地游客会在线上看到多轮百城巡回季的系列内容传播，如打开同程旅游网，进入随时知晓活动动态的百城巡回的线上场馆，接受“皖若天降”安徽旅游局发放的千万红包惠民礼，动动手指助力“你最皖美”全民票选，三分钟穿越“画里安徽，皖美意境”，玩一玩“皖转中国年”百城祝福小游戏……多重互动精彩不断，新媒体营销让本次营销活动更全民更亲民。

本次营销以合肥、武汉、福州、广州、西安、郑州、北京、长春为核心推介城市，并联动河北、上海、山东、重庆、浙江等全国近百家同程旅游线下直营体验店，同步启动“美好安徽，迎客天下”百城巡回季推广活动，将此次百城营销推向高潮。推介会现场创新性的全感官场景式体验设计，聚焦于视、听、嗅等多种感官体验，让参会者全方位浸入式的感知安徽旅游魅力。通过“线上+线下+体验”的创新联动与场景式新营销，不断激发重点客源地乃至全国游客的兴趣，不断扩大安徽旅游的品牌知名度与影响力。