全域旅游视角下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究

　　一、以“全域旅游观”谋发展

 

     树立全域旅游的“资源观”。全域旅游的“全空间、全产业”方向性，使得要素体系由旅游自身小循环向国民经济大循环转变，导致了旅游重心扩展到更广阔的区域，使得乡村各种物质文化资源、产业资源、社会资源都变成了重要的旅游者需求资源。应根据村庄实际进行多视角的旅游资源开发，积极发展像田园生态旅游、民俗艺术文化庆典活动、民居生活体验等，把乡村劳作生产、乡村习俗、生产活动等这些文化性内涵产品进行开发，为游客享用。 

     

 

　　树立全域旅游“产品观”。旅游产品经历了从观光向休闲过渡过程，游客希望能够产生多元化、多层次性、创新性的文化体验产品。可以利用当地的一些年代感场域像晒麦场、村大队部、戏园子、老农户院落等，开展系列活化性演出与场景体验。

　　树立全域旅游“主体观”。传统旅游业中是以政府做管理主导、企业做开发，而现在应变成村民共同参与，使每个人都可以参与到旅游活动中去，参与主体除政府和旅游企业外，还有很多的非政府组织也在进入乡村做旅游产品的提供者，如一些创客、投资机构、艺术家等到乡村进行文化创意产品开发，进而带动村民也自发进行生活方式的改变，游客的消费认知也随着全域旅游时代的到来，进行消费需求的转变。 

 

 

　　二、创新旅游业态

 

　　首先，可重点对餐饮、住宿业的业态创新做规划，要创新当地农家乐的经营模式，由标准化的接待服务模式向个性化的接待模式转变，包括建设民宿、风味餐厅、乡居酒吧等新型旅游业态；可以借助荒废场地、民宅旧居等来拓展其空间布局,利用仓库、农舍等富有文化感、历史感、年代感的地方建立起创意主题性建筑,打造富有创意元素的集聚空间。

　　其次，要提乡村“乡趣”产品，目前乡村依托所拥有的自然资源，积极开发采摘、垂钓、骑马、漂流等旅游项目，可利用文创企业技术的支撑建设有蚊子影院、大型实景庆典演出等旅游项目；不应满足现阶段已有的一些旅游产品，应积极探寻消费者现阶段的需求，不断围绕“休闲体验”来研发设计产品，这就需要有留得住游客的“乡趣”，要发展能为市民带来回归自然的感觉，如设立“农业创意园区”，通过农业特有的地域空间利用，营造出当地浓郁的乡村环境氛围，并利用艺术性元素与文化创意性的设计，打造创意农业园区应有的乡村主题性，进而使得游客参与其中，满足其对乡村农事劳作的向往；同时，考虑到旅游者兴趣爱好、文化层次以及生活习惯等方面的差异，文化创意企业应该更广泛的去征集、搜寻消费者对创意的需求，从而实现供给方优化。 

   

　　三、推动利益主体共同化

 

　　乡村旅游的经营模式可采用以下几种方式：

　　第一：“公司+农户”的经营模式，即文化创意公司直接签订合作协议，公司负责开发、市场开拓、经营、管理，而农户参与提供产品、服务；

　　第二，采用“公司+基地+合作社+农户”的经营模式，即与农民建立协作关系，依靠一业带多业，兼顾了企业自身、政府、居民、村集体的各方利益，实现资源共享、优势互补、村企双赢，如引导农民成立合作社，通过与村集体合作，来支持当地农民发展乡村旅游，公司每年坚持以高于市场价的价格，定期向农户收购瓜果、蔬菜、水、家禽等农产品。也可以共同研发乡村旅游特色产品，把原产料进行加工、售卖，把特色本土文化融入发展乡村旅游之中，用文化支撑旅游产业，用品牌塑造乡村形象；

　　第三，农户个体经营模式，全域旅游要积极的带动村域全民性参与乡村旅游开发与建设，使他们融入到旅游项目的发展中，不断推动相关产业的发展，促进文化旅游的发展。  

  

　　四、强化产业支撑

 

　　首先要加强现代化农业支撑，提升当地农业现代化，实现农业基地产业规模化；同时，要积极开发观光农业，重点打造创意农业园、蔬菜基地、水果基地、药材基地等种植。通过改善优化乡村休闲环境，使乡村各大农场、菜场、林场等真正成为集生态观光、生产体验、生活保障、人文创意为一体的景区。可把当地农副产品与加工的健康食品同旅游直接挂钩，这种因地制宜，就地销售农产品的方法，可使当地全体农民受益。 其次是发展特色产业，主要为游客提供餐饮、住宿、娱乐等服务项目。因此，应该大力发展具有当地特色“农家乐产业”，把乡村民宿做好，做大，作出乡土风味来。在现代环境下依然保留有具有年代感的农具和具有趣味性的乡土玩具等，令游客回味，这能够使得旅客在乡村感受到农家生活的温馨与农民的质朴。 

 

　　五、开发传统文化资源

 

　　为增加乡村旅游体验项目，可从传统文化中来寻找具有乡土特色的内容，他们可充分挖掘像系列传统节日的题材，来增加旅游文化的体验感与凝重感。如在端午、中秋、春节等节日，可举办庆典仪式，要做到仪式庄重感强，细节处理得当，程序化、节奏感条理化，从节庆祝词——乐器演奏——歌舞——服装道具设计——化妆游行——隆重宴会——晚会等内容，当地村民要积极的参与、庆贺节日，进而来吸引游客观赏与参与。