【智典分享】文旅小镇 — 新型城市化主战场 盘点那些特色的文创小镇

中国已进入一个全面的以文化产业、旅游产业促进经济发展的新时代，近年来，随着新型城镇化进程的加快，小小的城镇在我们眼前变得“摩登”起来：高楼大厦、宽阔马路、玻璃幕墙……置身其中，走到哪里都似曾相识。

“千城一面”无疑是现在部分城镇建设的悲哀，可是却也有惊艳我们的面孔出现。“不是每个城镇都要长成巨人”，看看这些低调的文创小镇，或许你发现另一片天空！这些小镇以文化旅游为特色，成为小镇型综合旅游目的地。其旅游价值，自然风景、人文历史背景成为支撑小城镇的长久生命力保证。

日本“柯南小镇”

现实中的动漫迷宫

大荣町(已经和北条町合并改名北荣町)位于日本鸟取县，是个面临日本海的小城。虽然只有5000多户人家，如今却是全日本“柯南迷”的朝圣之地。

一个成功的文化标识让世界记住了这个小镇，将柯南这一动漫形象融入到小镇发展的方方面面中去是他最大的特色。首先，建造柯南博物馆，这是一座很是独特的白色的建筑物。该馆以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。馆内包括个人介绍、漫画作品和动画作品的展示区及大量的动漫工艺品店也被设立其中，为北荣町带来了巨大的经济收益。其次，大荣町的历史文化馆中，不仅收集了世界各国的柯南漫画书，还展示了作家少年时代的绘画、设计图和画像原型。再者，小镇举办各种关于柯南的活动赛事并且还建设了属于柯南迷的火车站，在动画片诞生10周年之际鸟取县举办了“名侦探竞赛”，引起动漫谜的广泛关注。

三鹰宫崎骏美术馆

宫崎骏的温馨世界

三鹰市是日本东京都多摩地区最东边的市，近年来也因为三鹰吉卜力美术馆成为每一个宫崎骏的粉丝来东京必去的一个地方。三鹰吉卜力美术馆，馆主是身兼作家、漫画家、动画导演的宫崎骏，是每一个动画迷心驰神往的梦幻之城；对吉卜力美术馆火热的旅游需求也带动了三鹰市旅游产业发展。

这里是每一个宫崎骏迷们心驰神往的地方，整栋建筑宛如一个“天空之城”，一切美好都绽放在你的眼前~影迷们可以在这里欣赏到幽灵公主、千与千寻的原稿，还可以在草帽咖啡屋，品尝满心的浓郁~宫崎骏等日本动漫创作者在全球也拥有大量粉丝，三鹰吉卜力美术馆成为每一个宫崎骏的粉丝来东京必去的一个地方。对吉卜力美术馆火热的旅游需求也带动了三鹰市旅游产业发展。

《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》……日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸引物，吸引世界各地游客参观体验。

加拿大倩美纳斯

独一无二的壁画小镇

世界著名的壁画小镇倩美纳斯(Chemainus)位于加拿大温哥华岛南端城市维多利亚北约80公里，至今约有150年的历史。壁画艺术改变了这个曾经一直依赖林木业为血脉存活下去的小镇，为小镇旅游业的发展注入了新的活力。

政府在小镇的转型复兴中起了非常重要的作用，他们启动了小镇复兴工程，邀请世界各地的著名艺术家倾注全力在小镇的墙壁上绘制了12幅壁画(1982年5幅，1983年7幅)。这些壁画主要描述了这座百年老镇的伐木历史和风土人情，是现代艺术与传统遗产结合的典范。逐渐吸引了很多的游客来小镇游玩观光，也吸引了其他的艺术家陆续加入了绘制壁画的队伍，到现在为止已有39幅大型墙壁画（如包括小的壁画大概3000幅左右），8件雕塑，而由此形成了壁画节，随之相关的旅游观光业开始大放异彩，一个默默无名的小镇开始享有户外艺术画廊之美称。

台湾创客大本营

生活美术商品零售

崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机。台湾的文创商业是一种对情感的营销，主要代表作品有文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示设施等多个品类。这些项目没有浓重的物质气息，却能够牢牢地抓准消费者的心。

台湾的文创产业覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，在日常生活中，随处可寻。在内地进入万众创新的时代，我们更要学习台湾将文创产业做强的根本动力。这里提倡一种亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个环节的过程，追求善尽美的境界，以此生活态度为出发点，进行一场从“人心”开始的革命。这里就是创客的摇篮。因此我们看到各类创意零售店铺，还包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店，都是将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。

新西兰玛塔玛塔小镇

借助魔幻吸引眼球

电影《指环王》的出现让新西兰从一个普通的旅游国度化身为充满神秘色彩的“中土世界”特色旅游目的地。电影《指环王》作为影视IP,与当地旅游业成功完美融合，近几年新西兰已经成了世界各地“魔戒迷”们心中的朝圣地，进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。同时作为《指环王》拍摄地的玛塔玛塔小镇也一跃成为游客心中向往的经典影视主题旅游小镇。

玛塔玛塔借由电影魔幻《指环王》IP吸引力，吸引了大批游客前来参观，华丽转身为世界旅游目的地，是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。影视IP主题文旅小镇开发注重对影视、动漫IP元素场景化融合、场景化打造，IP元素再利用，延伸影视、动漫IP产业，开发衍生品，如影视动漫类文创产品，拉动购物产业发展；开创演艺、活动、表演等形式产品，加强场景化体验、互动化体验。

浙江外桐坞艺术村

中国的“枫丹白露”

清晨，在微曦初露的霞光中，踏着被雨水微微打湿的青石板小路，在街边充满艺术氛围的小店中寻找属于独一无二的艺术品；白天，在安静的小村落中四处闲逛，随意推开一扇虚掩的农家小院大门，与那位仰慕许久的艺术名家喝茶谈天；夜晚，陪伴与你一同入睡的，不仅是一张独具特色的床榻，还有墙上优美的名画和床前那件充满设计感的台灯……这种与艺术融合得丝丝入扣的生活，即将在杭州城西的一个美丽的小村庄内成为现实。

外桐坞村位于浙江省杭州市西湖区转塘街道，置于素有“万担茶乡”之称的龙坞茶叶基地内。这个以“农家石榴村+历史文化村+艺术创意村”为表现形式的外桐坞村，集艺术、体验、交流为一体。依托中国美院象山校区对艺术人才的集聚优势和茶村特有的景观，小镇被划分成了包括农家休闲娱乐区、居民生活休闲区、石榴采摘体验区、茶园观光区、茶艺体验区和艺术文化区等6个功能片区。在这6大功能区块中，最吸引人的是艺术文化区块中的“艺术一条街”。