江旅视野 | 一年四季淡旺迥异，景区运营如何才能“逆天而动”

春季最重要的自然资源是花草，最重要的文化资源是民俗;而秋季是一个收获的季节，各种各样的果实以及独特的景观是秋季旅游可依托的资源。由于气候温度的相似性，春季和秋季是旅游观光的最佳季节，其旅游解决方案也存在相似性。

夏季属于旅游的旺季，但也需要核心项目来引爆。酷暑夏日，没有什么比一场水上乐园里盛大的狂欢更让人畅快淋漓。水乐园属于成本回收期较短的旅游项目之一，但是水乐园的项目不能盲目追求新奇大，挖掘文化内涵、注入文化灵魂、打造独特的主题才是水乐园吸引力塑造的关键。

同时，乐园内所有的建筑、景观、游乐设施、活动、表演、气氛、附属设施、商品等方面，必须服务于“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，最终形成主题品牌。另外，特色产品的开发也是水乐园保持生命力的关键，最嗨的造浪池、最浪漫的沙滩、最亲子的水寨、最激情的水战场、最时尚的旋转舞台、最刺激的水滑梯、最情趣的漂流河道、最休闲的水疗等都是在实践中打造的特色产品。

传统意义上，冬季寒冷不便出行，按常规属于旅游淡季。但其鲜明的季节特色催生出许多独特的景致与游憩方式，如果好好打造，可形成景区的引爆点。主要有四个方向：

一是温泉。温泉，是地热，是生态能源，是清洁能源，是符合发展趋势的。一个区域只要有温泉，冬季旅游就可以盘活了。

二是冰雪嘉年华。包括观光类、休闲游乐类、度假类、民俗节庆类等各种冰雪旅游产品，形成了冬季度假聚集结构。

三是庙会。庙会聚集了地方民俗展示、创意集市、土特产品展销集市、餐饮、祭祀、民俗游戏与冰雪游乐等做种消费结构，是冬季汇集人气的一个重要的模式。

四是温室。针对休闲农业景区，温室已经逐渐由单一的农业种植功能，发展成为以温室设施为载体，以恒温环境为卖点，以全时休闲度假为理念，集合生态观光、休闲娱乐、旅游度假、科普教育等为一体的综合性智能温室，成为引爆冬季旅游的一个新的引擎。

工作日和节假日引发的市场差异，构成了旅游市场的特性之一。在带薪休假制度尚未完全落实的情况下，旅游市场的冷热程度在工作日和节假日之间显得格外悬殊。激发“有闲”群体的旅游需求，通过产品和模式的创新挖掘工作日蕴藏的巨大商机，是寻求工作日旅游最佳解决方案的突破点。据此，应把目光聚焦在研学旅行、老年旅游、会议旅游三个黄金潜力市场。

研学旅行，未来中国旅游业创新的增长点。《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》将研学旅行作为拓展旅游发展空间的重要举措，并支持各地依托资源建设研学旅行基地。景区往往具备丰富的气候资源、生物资源、地貌资源、历史文化资源等等，具备开展研学旅行的先天条件。

可以预想，在政府政策的支持下，在父母对子女教育重视程度的不断加强以及经济水平不断提高的现实条件下，未来这一市场将面临巨大的发展空间，将成为未来中国旅游业创新的增长点。在产品层面，“六大产品和两大基地”将成为未来的发展重点：工业科技旅游产品、自然生态旅游产品、历史文化旅游产品、红色经典旅游产品、乡村扶贫旅游产品、现代景观(城市)旅游产品、研学户外基地、研学旅行基地。

老年旅游，拓展旅游发展空间的新动力。在度假时代与养老时代同步来临的市场现状下，老年旅游将迎来全新的发展机遇。将度假与养老这两个服务业进行融合，以老年旅游为切入点，实现养老产业的完善以及旅游产业与养老产业的融合，是工作日旅游解决方案的破冰之举，也是大众度假时代的迫切所需。

会展旅游不受季节、节假日的影响，正好解决淡季市场萧条的问题。随着逐渐走出受八项规定影响造成的阵痛，会展产业正在通过服务的不断升级，迎合日渐增长的消费市场。

作为休闲旅游的一种重要形式，夜间旅游市场潜力巨大，而且能直接拉动住宿、娱乐等需求，“含金量”更高。夜间旅游项目的开拓，不仅可丰富旅游品种、增添城市魅力，更是生活品质的一种提升。从某种意义上讲，夜经济的繁荣程度，体现着一个城市的活力、魅力等，也充分反映着城市的时尚度。 

通过对夜景打造、民俗活动、商街夜市、旅游演艺的内容打造，通过丰富的旅游业态延长旅客停留的时间，挖掘消费潜力，是让诸多旅游目的地形成全新增长点的最便捷方式。