【增刊】2016海丝文化旅游高端对话暨泉州旅游项目推介会活动取得圆满成功

　　为进一步打响“海丝泉州”旅游品牌，发挥旅游在泉州建设21世纪海上丝绸之路先行区的积极作用，着力搭建资源、项目与资本有效对接的平台，加大招商引资力度，更好地把泉州市优质旅游资源推向市场，加快泉州旅游产业转型升级，作为海丝泉州2016文化旅游嘉年华活动的一部分，10月26日至27日，泉州市举办了海丝文化旅游高端对话暨泉州旅游项目推介会，活动取得圆满成功。

一、主要亮点及成效  

（一）会议规格层次较高　

一是出席领导层次高。此次活动由泉州市政府主办，泉州市旅游局、中国旅游资源整合联盟承办。省旅游局领导出席并作为嘉宾参加“海丝与旅游”高端对话。泉州市常务副市长出席海丝文化旅游高端对话并致辞，推介“清新福建•海丝泉州”品牌和泉州旅游投资环境，与会投资商深感泉州市委、市政府高度重视旅游产业发展，增强了投资泉州旅游的信心。

二是与会嘉宾层次高。有12位旅游业界专家、50余名国内知名旅游投资商、各县（市、区）政府和旅游部门参加了本次活动；演讲和高端对话嘉宾都是国内知名的旅游业界专家、知名旅游投资企业负责人，对泉州当下如何挖掘与整合资源、创新打造旅游产品、凸显海丝城市个性，有深刻独到的见解。参加旅游项目推介会的投资商来自北京、广东、广西等地，均是资金实力雄厚、有旅游项目开发运营成功经验的集团、企业，如北部湾旅游股份有限公司、融侨集团、中集集团、笔克集团等。

三是对接人员层次高。各县（市、区）政府、泉州经济技术开发区、泉州台商投资区管委会分管领导出席会议，与业界专家学者进行当地旅游业发展理念的交流和碰撞，与省内外旅游投资商进行面对面洽谈对接。

（二）搭建平台形式丰富

一是主题明确。此次活动是理念创新、思想碰撞、产业对接的盛会，为“海丝泉州”导入了引领旅游产业发展的创新理念，搭建资源与资本、项目与设计理念的对接平台。在会议现场全方位、多手段宣传推介泉州旅游资源，如制作精美泉州旅游资源展板，滚动播放“海丝泉州”旅游宣传片和泉州城市形象宣传片等。

二是内容多样。在专家主题演讲和高端对话环节中，院校专家、业界投资商、运营商围绕“海丝与旅游”、“旅游与投资”等热点关键词进行研讨和交流，与政府、旅游部门各级领导在交流互动与思想碰撞中深化了旅游业发展认识。专家们各抒己见，就如何利用泉州在海上丝绸之路中的地位和作用，借势打造海丝旅游城市提出了意见和建议，为投资商了解泉州旅游现状和发展趋势提供了理论背景。

全面介绍泉州旅游资源，积极推介泉州旅游招商项目，策划50个特色鲜明、业态新颖的重点旅游招商项目，总投资270亿元，并编印《泉州旅游重点招商项目指南》在会上发放；同时精心筛选12个重点旅游招商项目，以PPT图文并茂形式展示推介，在资源推介之后组织与会投资商与各县（市、区）进行面对面“1+1”交流对接。为加深客商对泉州旅游资源的了解，设计蓝色滨海和绿色生态两条线路，组织与会嘉宾实地考察，体验泉州自然风光与人文民俗。目前，已有10余家企业对泉州的旅游资源表现出浓厚兴趣，与县级旅游部门就项目合作开展洽谈。

三是务求实效。活动期间，泉州市旅游局与中国旅游资源整合联盟签订战略合作框架协议，双方共同推进泉州旅游产业发展，加大旅游资源开发和整合力度，打造具有影响力的区域旅游品牌。泉州旅游着力借助中国旅游资源整合联盟的平台优势，秉承“海丝文化引领，项目促进有效投资”的发展理念，加快资源导入、资本对接，充分调动各类投资主体的积极性，吸引各类资本投资建设旅游项目。

二、工作做法及体会  

　　（一）领导重视精心策划。泉州市政府大力支持此次活动的筹备工作，常务副市长亲自确定方案，在海丝文化旅游高端对话上作致辞，积极推介泉州旅游，大大增强了与会嘉宾的投资信心。市、县旅游部门全力以赴，通力协作，精心组织，圆满完成旅游项目推介材料、会场展板设计和布置、旅游资源考察线路、“1+1”洽谈等工作环节。

　　（二）借助市场力量运作。此次活动借助市场力量，创新旅游项目招商方式，邀请国内知名旅游业界专家和投资商，尤其是省外投资商、运营商，深化了泉州与珠三角、长三角旅游市场的对接，为泉州学习借鉴旅游发展先进理念和成功经验，同时展示旅游资源和投资环境提供良好契机。

　　（三）重视宣传扩大影响。此次活动采取多种渠道扩大宣传影响力。一是邀请中国旅游报、中新社、泉州晚报、新华网、东南网、新浪网等14家主流媒体现场报道；二是通过人民网、凤凰网、今日头条等15家海内外新闻辐射力强的媒体发布活动讯息，中新社发布面向海外华文媒体的电讯通稿《福建泉州加快发展“海丝”旅游》；三是利用旅游局官网、微博、微信等自有宣传渠道进行滚动宣传，省旅游局官网、《侨区快讯》报道活动简讯。多家媒体聚焦此次活动，形成热点话题叠加效应，引起了较为良好的社会反响。

三、下一步工作思路及建议  

　　此次海丝文化旅游高端对话暨泉州旅游项目推介会，对提高“海丝泉州”知名度、探索招商引资新方式、推动旅游业转型升级具有积极的作用。下一阶段，泉州市将着力做好以下几方面工作：

（一）加强后续跟踪服务

　　活动期间，众多旅游投资商在推介会现场洽询项目具体信息，并与县级旅游部门进行对接，下一步着力跟踪了解有意向的投资商的关注点，做好配套服务工作，争取将此次泉州旅游项目推介会的成效落到实处，推动重大旅游项目的招商建设。

（二）深化政企协作联动

　　总结活动经验，进一步强化市县各级、部门、政企之间的联动与协作，有效发挥市场作用，政府搭台、企业唱戏，充分调动旅游企业等市场主体积极性和主动性。同时，努力提高招商活动整体运作水平，最大化发挥活动营销推介效果。

（三）招商推介不断创新

　　围绕“清新福建•海丝泉州”旅游品牌，不断创新招商推介方式，促进泉州与国内、国际旅游业界的交流和对话，提升泉州旅游的知名度，推动旅游资本、先进理念、旅游人才的引入，拉动旅游产品体系结构转型，带动泉州旅游市场的繁荣。               

来源：《福建旅游信息·增刊》第48期

作者：泉州市旅游局 吴玲娜